品牌轉型，開啟目不暇接的跨界營銷

　　這種轉變要從華帝廚衛電器兩年前的品牌轉型開始說起。

　　在2015年以前，華帝盡管已經處于廚衛電器行業的領先陣營，但是傳遞給外界的品牌形象卻是中規中矩，亮點不足。鑒于此，華帝廚衛電器新任董事長潘葉江決心對品牌進行再造，以適應全新時代下企業發展的需求。2015年，華帝廚衛電器正式確立了高端智能廚電的發展路線，并邀請了黃曉明和Angelababy代言，和當紅明星建立了鏈接。

華帝股份董事長潘葉江

潘葉江宣布華帝全新戰略：“智慧+，時尚家”

　　自此之后，華帝便開始了一系列目不暇接，和時尚掛鉤的跨界營銷。

　　2016年7月24日，華帝在北京主辦2016華帝FashionRun，吸引了2000多名跑步愛好者參加。本次活動延續了時尚、健康、運動的主題，成功將廚衛電器與時下最流行的跑步運動結合到一起。

　　今年4月，華帝廚衛電器請來開心麻花主演沈騰拍攝了一則“蒸水洗”吸油煙機廣告，無厘頭、幽默的風格給華帝增色不少。

　　4月9日，華帝廚衛電器牽手時尚界標桿胡社光，在上海舉辦華帝食尚節，把食材與時裝天衣無縫地融合，并且還邀請知名米其林星級大廚梁子庚亦現場烹制。

　　5月28日，由華帝主辦的“2017華帝音樂嘉年華 • V愛燃燒演唱會”在湖南長沙舉行，通過與音樂的跨界碰撞，華帝廚衛電器品牌也觸達到了更多圈層、更多類型的消費者。

華帝與時尚集團簽署智尚生活戰略合作白皮書

　　與此同時，華帝還十分熱衷在一些熱門的影視作品及綜藝節目中出現，比如和新世相合作拍攝的微電影《你的味道》、成為《變形金剛5》電影的廚衛電器合作伙伴，在《軍師聯盟》、《楚喬傳》、《人間至味是清歡》等霸屏熱劇中合作、植入，《蒙面唱將猜猜猜》、《美食告白記》熱門綜藝的冠名合作。

　　很顯然，無論是找明星代言，拍廣告，還是和運動、美食、音樂、及一些熱門IP等元素掛鉤，華帝廚衛電器無非是想給更多的消費群體傳遞出一種年輕、時尚、新潮的品牌形象。

　　品牌口號升級為“智慧+，時尚家”

　　現如今，華帝打算在追求品牌的時尚化上更進一步，在9月20日晚的北京水立方，華帝在2017品牌發布會上正式宣布把“智慧+，，更愛家”的品牌口號升級為“智慧+，，時尚家”，從而把原來強調的一種科技與場景體驗上升到整體生活方式的高度。

　　“智慧+”是對華帝“高端智慧廚房”戰略的貫徹。華帝廚衛電器的智慧不僅體現在產品，更是從營銷、到渠道，再到服務的全方位科技與人性化融和。“時尚家”的提出則表達了華帝能夠將專業創新的智慧科技，源源不斷地轉化成消費者在家就能切身體驗的，更加時尚有品質的生活方式。

趙麗穎在擔任形象代言人之外，還受聘為“智尚生活·首席品鑒官”

華帝另外一位代言人林更新

　　而伴隨著品牌的再一次升級，華帝邀請了因《楚喬傳》熱度升級的趙麗穎和林更新成為全新一任形象代言人，接棒黃曉明和Angelababy。作為新生代中人氣爆高的明星組合，林更新將作為華帝產品代言人，和華帝廚衛電器一起共同為用戶帶去更多高品質的產品及體驗，而趙麗穎除了擔任品牌代言人外，同時還受聘為華帝“智尚生活·首席品鑒官”。

　　更加值得一提的是，本次華帝廚衛電器的品牌發布會是和時尚集團共同打造。在發布會上，華帝還與時尚集團簽署了“智尚生活戰略合作白皮書”，旨在共同打造“智尚生活新標準”。這一理念的提出，本身就是華帝從智能到時尚的一路探索。在華帝看來，通過自身的專業技術結合時尚芭莎對時尚的解讀，能將家庭烹飪從簡單的剛性需求，轉變為更符合時代要求的生活主張與態度。

　　華帝股份副總裁韓偉在接受采訪時就表示：“華帝與《時尚芭莎》和時尚集團的合作絕不僅僅不是為了貼“時尚”的標簽。我們希望結合“芭莎”對時尚的解讀，通過各種時尚活動與時尚人群深度對話，了解消費者的喜好和追求，從而為華帝的工業設計和新品研發提供助力，更好地滿足消費者。”

　　品牌提升離不開產品力的支撐

　　事實上，通過兩年多來的品牌再造，華帝已經逐漸從過去的中規中矩、講究性價比的形象發展成為現在高端、智能、時尚廚電的代表。根據中怡康數據顯示，在過去的一年中，華帝產品的單價提升幅度位居廚電行業首位。

　　從業績來看也充分印證了華帝在品牌升級上取得了階段性的成果，根據華帝股份上個月發布的半年度報告顯示，公司半年度實現營業收入27.08億元，同比增加30.36%，歸屬上市公司股東的凈利潤2.36億元，同比增加52.63%。

　　不過，對于任何一個品牌企業來說，除了品牌力之外，產品力同樣是支撐企業發展十分重要的一點。兩者之間缺一不可，相輔相成。

　　就華帝而言，品牌力在得到明顯提升的背后背后自然離不開產品力提升的大力支撐。近兩年來，華帝接連推出一系列爆款產品，比如會說話的人工智能油煙機“魔鏡”、可以翻轉爐頭的燃氣灶“魔碟”等。

　　此番，華帝在品牌發布會上推出了兩款高顏值、科技感十足的時尚產品，分別是燃氣熱水器TA2和三體洗碗機。

華帝發布的燃氣熱水器TA2(左)和三體洗碗機新品

　　據了解，這兩款產品均是在消費升級的背景下應運而生的新一代產品。具體來看，燃氣熱水器是基于基于華帝25年的燃燒技術作為支撐，在安全、舒適、時尚三個方面滿足消費者的沐浴體驗，去彌補國內品牌在市場高端化上的不足。而在洗碗機的打造上，也是圍繞著本土化創新，從外觀形態，安裝尺寸，使用習慣，洗滌容量，潔凈性能，操控方式，還有功能設置上，解決中國用戶的實際需求。

　　按照華帝的規劃，為全面落實 “三年100億，五年做第一”的戰略目標，2017年是要實現突破性增長的一年。而包括洗碗機在內的后廚房電器及燃氣熱水器會作為增量市場來培育，被華帝寄予厚望。華帝相關負責人表示，熱水器和后廚房電器將成為華帝集團業務的重要增長點，補強和提升華帝整體實力。