發布時間:2019年09月04日 出處:本站原創 (瀏覽次)
公益營銷是以關心人的生存發展和社會進步為基礎的。它通過公益活動與消費者溝通。它在產生公益效應的同時,使消費者對企業的產品或服務感覺良好,從而提高品牌意識和聲譽。目前,公益營銷已經成為廚衛電器企業提升品牌意識的一個熱點途徑。
參與公益事業可以凸顯品牌文化
由于渠道和載體的不同性質,營銷被分為不同的類別,將營銷與公益事業相結合的確是一種人性化、間接化和有效的品牌宣傳方法。公益事業可以將品牌暴露給媒體,將廚衛電器品牌企業置于“公益大使”的光環之下。最重要的一點是,對于廚衛電器企業來說,這是一種間接的凸顯品牌文化、提高品牌知名度的方式。
社會整體公益意識被徹底顛覆,媒體在公益企業曝光方面取得新突破。因此,在媒體鏡頭下開展公益活動的廚衛電器企業數量急劇上升。
對于廚衛電器企業來說,公益活動帶來的周邊經濟效益是無法估量的,絞盡腦汁花費大量人力物力開發新的營銷渠道,有時不如開展公益活動提高品牌知名度有效。一方面,能讓人感受到廚衛電器企業對社會的責任;另一方面,有助于提升廚衛電器企業的公眾形象。
公益營銷不是作秀的平臺
廚衛電器企業開展公益活動應杜絕“形式主義”。他們不應該簡單地實施“品牌展示”,否則宣傳會適得其反。讓消費者感受到企業是真心為社會做出貢獻的,但同時也能讓消費者感受到品牌的存在和品牌文化的存在,讓消費者間接地將品牌與公益活動聯系起來,感受到品牌的價值。
公益活動不是企業炫耀的平臺,廚衛電器企業不僅提升品牌,而且淡化公益事業的本質屬性。此外,公益營銷的效果不能夸大,只有持續的公益活動才能讓消費者對品牌產生信任,投資和回報畢竟是等價的。
廚衛電器企業應摒棄固化營銷的思想牢籠,重點突出公益事業,避免公益事業變成一場作秀。