2017年一半廚電品牌遭淘汰

　　殘酷的現實擺在面前，我們已經不再對倒閉的企業面露驚悚。有識之士開始反思，什么樣的企業將被淘汰，哪些企業會笑到最后!

　　筆者是行業從業者，專注于廚衛產品產銷的研究與踐行，面對行業現狀，大聲疾呼：“行動起來，向死而生，變危機為轉機，在浴血中重生!”。

　　向死而生?哪些企業將“向死不生“：

　　——靠“假冒偽劣“產品為生的企業

　　——以傍名牌投機的企業

　　——產品嚴重同質化的企業

　　——產品“有形無神“的企業

　　——低價競爭的企業

　　——質量差、持續改善能力弱的企業

　　——沒有產品創新、營銷創新的企業

　　等等，這樣的企業缺乏生存的動力，它們在前期市場畸形高速發展中投機，在行業缺乏規范的亂象中僥幸生存，但隨著消費者、經銷商、代理商的成熟和理性、國家產業政策的收緊，無數的鐘馗將主持正道，這些企業將在“它殺和自殺中“向這個行業告別!

　　向死而生?哪些企業將在危機中崛起、變危機為轉機，筆者總結，廚衛企業未來成功七要素：

　　心里裝著消費者，將社會責任意識、道德意識融入企業，形成文化，并做文化堅守;

　　改變過去“品牌“拉動的做法，此種做法的光環已經褪去，向“產品+營銷”拉動的導向發展。堅持做好產品——做到產品好看、好用、不麻煩;用心做好營銷——讓消費者感知到產品好看、好用、不麻煩;

　　做“稀缺“產品。產品創新是廚衛企業發展的基石。通過細分產品攻擊細分市場，過度的產品跟隨戰略將嚴重削弱企業的發展;

　　塑造產品“價值”。讓產品具備“獨到的差異化價值”，再通過創新的營銷手段，有效滿足消費者需求，解除消費者痛點;

　　滿足行業“求利”需求。產品獨到的差異化是“求利”的根本，同質化的產品不好賣、不賺錢、售后很麻煩!

　　具備營銷差異化。“體驗式營銷模式”的打造，把消費者帶到解決其需求痛點的“魔境”中;

　　堅持導入“集成化廚房銷售模式”。一站式廚房宅配，讓消費者免受“東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長鞭”費時費力之苦;同時經銷商又能以較低的系統服務成本，獲得銷量、利潤最大化?？祠~吃慢魚，集成化廚房銷售模式勢不可擋;

　　還有一些觀點，不再贅述，面對市場的絞殺，心痛于每天是末日，才會迸發出求生的強大動力---向死而生!。

　　“有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦關終屬楚;苦心人，天不負，臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳”，真的猛士，必將奮勇而前行!

　　線上線下合力打擊清退別玩了

　　線上電商多次清退中國廚衛行業平臺

　　2015年阿里巴巴宣布，全面清退劣質廚電品牌所有產品，立刻引起行業對此事件的高度關注，據了解，該品牌旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格，電熱水器、油煙機、消毒柜等其他產品的不合格率也高達76.7%，實實在在的劣質品牌，阿里此舉還掀起一大波清退熱潮，開啟了線上打擊偽劣廚電的開始。(被傳罕見將一個品牌全部禁售)

　　接著，阿里在今年中旬再次宣布，全網清退一批劣質家電。多知名品牌被阿里黑名，抽檢嚴重不合格，全部為廉價劣質家電產品。不合格產品部分存在非常大的安全隱患，再次證實線上已不再是偽劣家電的生存地。

　　總結：電商網購平臺近些年成為家電產品第二大主銷渠道，由于電商平臺監管難驗證難，同時也讓偽劣家電有機可乘，隨著網購家電興起，一度風光了幾年之久。不但給行業帶來諸多負面影響，更重要的是給消費市場留下諸多安全隱患實在該殺該誅。

　　線下國家商家零容忍中國廚衛行業平臺

　　5月26日來自行業數據機構監測數據顯示，2015年11月~2016年5月電熱水器品牌消失11%，隨后專家預測到2017年10%電熱品牌消失，30%燃熱品牌死掉，煙機灶具品牌則會呈現規?；鼍?。

　　分析主要原因，一方面未及時抓住電商渠道布局，另一方面線下渠道受主流品牌發力因素沖擊。主要一方面淘汰品牌多為同質化、產品無核心市場競爭力的品牌。

　　另外，行業門檻不斷提高推進洗牌速度，市場監管力度抽檢頻率不斷加強，懲罰措施更加完善更發力度加大，國家提倡消費品牌升級形勢嚴峻，質量信息更加透明化且鼓勵曝光，正規品牌借勢發力連續沖擊市場，主要消費群體需求升級要求提高。

　　總結：去年底至今，國家工商及質監部門連續開展，針對流通領域市場的各項嚴打活動，不僅震懾到線上嚴格自檢，對線下實體店也做出多項嚴格要求，綜合多重元素，實體店已逐漸優質品牌化。

　　品牌是唯一的出路

　　什么是品牌廚電

　　有品牌

　　有雜牌

　　有冒牌

　　品牌優質產品創口碑

　　雜牌劣質產品創業績

　　冒牌危險產品賺黑錢

　　當你走進一條街

　　當你打開網站

　　你所看到的商品都有品牌

　　但如上所述

　　有些是品牌

　　有些是雜牌

　　有些是冒牌

　　如果你是買價值的

　　那么你買到品牌的幾率會大一些

　　如果你是買價格的

　　那么你買到雜牌的幾率會大一些

　　如果你是買能用的

　　那么你買到冒牌的幾率會多一些

　　買到品牌的結果是↓↓↓

　　買到雜牌的結果是↓↓↓

　　買到冒牌的結果是↓↓↓

　　接下來再幫你還原初心

　　看看這些產品的價格

　　買品牌廚電3000+每套

　　買雜牌廚電幾百+每套

　　買冒牌廚電幾百+每套

　　貪便宜買雜牌

　　貪廉價買冒牌

　　只有買價值才能買到正規品牌

　　什么是品牌

　　今天有個顧客問我，品牌是什么?

　　我這樣回答他：

　　“你坐過機動車么?”

　　“坐過。”

　　“車上有安全帶么?”

　　“當然有。”

　　“你開車系安全帶么?”

　　“幾乎不系。”

　　“那么，安全帶對你來說沒用了?”

　　“那當然有用了，當然有用了萬一發生危險保命的?”

　　“但是你并沒有系好安全帶啊?”

　　“但是沒有安全帶的車我不敢坐!”

　　“沒錯，品牌就是車里的安全帶!品牌為你的安全保駕護航，為你的生命及財產起到保障的作用”!

　　我又問他.......

　　“你現在是在工作么?”

　　“是的。”

　　“公司有養老保險么?”

　　“有的。”

　　“現在能用上嗎?”

　　“不能。”

　　“十年以后能用上么?”

　　“不能。”

　　“二十年以后能用上么。”

　　“不能。”

　　“那你認為養老保險有用么?”

　　“當然有用。”

　　“但是你二十年內都用不上啊?”

　　“養老保險也是為了未來有個保障嘛。”

　　“沒錯，品牌就是你的養老保險!品牌為你的安全保駕護航，為你的生命及財產起到保障的作用”!

　　我又問他........

　　“地攤上買衣服買過么?”

　　“買過幾次。”

　　“地攤上買菜買過么。”

　　“買過啊經常。”

　　“那地攤上買藥買過么?”

　　“沒有，不敢買。”

　　“為甚么不敢買?”

　　“因為怕假藥吃死人哦。”

　　“沒有包裝標簽的藥你敢買么?”

　　“除了正規醫生開的中藥其他不敢買。”

　　“為什么不敢買?”

　　“出事了找不到人管哦。”

　　”沒錯，廚衛電器產品跟藥品一樣，必須要買品牌的，出事了有人管你，山寨假冒出事沒人管你，所以要到正規的廚衛門店選購正品“!