現如今，已經不是之前的產品營銷時代了，產品同質化已經無可避免，同質化的產品帶給消費者的功能性滿足大同小異，產品同質化在包括著名品牌防水材料在內的家居行業內已是司空見慣，著名品牌防水材料企業在這樣的環境下發展，長此以往只會導致企業喪失品牌競爭力，喪失口碑，從而不利于整個行業的發展。

　　著名品牌防水材料行業同質化現象嚴重

　　在國內，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒眾生，著名品牌防水材料行業的山寨現象也越來越多，因為著名品牌防水材料的可創新性不是很強，材料的運用也相差無幾，因此在生產設計上同質化現象不斷出現。如此一來，消費者很容易被市場上相差細微的產品弄得暈頭轉向，不知道如何選擇是好。說到底這種亂象只會害了企業，同時也會損害消費者的權益，從而喪失品牌的口碑，因為隨意的跟風不但會攪亂有序的市場競爭，還會讓商家們飽受庫存的積壓，商品的流量，以及產品的更新速度等負面影響，甚至會讓某些經營不善的企業面臨倒閉。越是同質化嚴重的時候越要體現自身的價值，如果能夠將自己的產品賦予獨一無二的品牌價值，就一定有競爭力。只有全行業的人共同攜手，才能真正解決這一難題。

　　著名品牌防水材料差異化發展避免差異化“荼毒”

　　在追求個性化的現代市場，著名品牌防水材料企業需要定位精準，對目標消費群體做出深刻而準確的認識和分析，并針對其特性，設計生產符合消費者需求的著名品牌防水材料產品。在市場定位中，自身位置與特色是關鍵，著名品牌防水材料企業應最大限度調動各方積極因素，展示個性，彰顯魅力，重要的是樹立區別于競爭對手的企業形象，以品牌特色贏取競爭優勢。另外，著名品牌防水材料企業還要注重差異化，完成定位后就要進一步解析消費者特點，依據消費需求完成設計生產。在設計生產過程中，著名品牌防水材料企業要本著創新的原則，報以獨樹一幟的態度，在需求多樣化的著名品牌防水材料市場開辟一條嶄新的道路。

　　都說創新難，可是唯有創新才是一個企業的生存之道，差異化是場“長久戰”，著名品牌防水材料企業還需做好充足準備。