2017年紅木家具展上的各色“眼球效應”著實讓很多企業“妒忌”了一把：寶馬名車、香衣美女、人體彩繪、樂器舞蹈表演、人體雕塑行為藝術以及人體“游擊隊”、LED廣告大屏、現場雕刻技藝比拼、抽獎活動等等，儼然將一場紅木家具盛會變成了視覺盛宴。

　　大多數人都是視覺系動物，就像大多數人往往根據一個展會、展館的人流量來判斷展會和企業的受歡迎程度，而基于中國人愛湊熱鬧的心理，往往人越多的地方，越容易吸引眼球并招來更大的人流量。這便是從“眼球效應”中所產生的“眼球經濟”。

　　其實，當時尚現代家居理念進入展會，一開始便帶著不同的審美格調。“愛美之心”、“注意力”無疑成為眾多商家讀懂消費者心態，優化企業資源配置，獲取利潤的新型渠道。名車是身份的象征、美女醞釀了男人女神的美夢，名車與美女同紅木家具的結合在一定程度上也代表了紅木家具的時尚檔次;樂器舞蹈表演、抽獎活動是商家始終不變但效果顯著的促銷手段;現場技藝展示、LED廣告大屏是企業整體實力和技藝水平的最直接體現。這些都在無形中增加了家具展廳的人流量和知名度。就像作家要生存、演員要角色、報紙要發行、電影要票房、電視要收視率、網絡要點擊率一樣，被關注了就是被“消費”了。一個無人理睬，無人觀看的展廳只能當作一個擺設，那種“酒香不怕巷子深”的理念在如今發達的信息和多媒體時代面前似乎顯得過于清高了。

　　曾經，有一本無字天書的銷售火爆程度一度超過了《哈利·波特》和《達芬奇密碼》，這本書的書名為《男人除了性還想些什么》，而除了封面之外，書內200頁都是白紙。這本書售價4.69英鎊，僅靠標題和足夠話題性的噱頭就成為了全球最火爆書籍之一，這足以能夠展現“眼球經濟”的成效。同樣，展會上利用人們的心理有效地使用“眼球效應”能夠提高企業展廳的競爭優勢。一般，消費者對于一個品牌的認知會有一個過程，而這個過程首先需要消費者參與進來，只有參與進來了，才能和企業之間形成互動，而這種“眼球效應”無疑是打開交流溝通的鑰匙之一。

　　在本次展會上，筆者看到卓木王紅木選擇了古裝美女配家具、中信紅木有工作人員選擇帝王等古裝扮相、紅古軒選擇模特美女配家具、友聯·為家以及紅古軒選擇技藝工人現場展示雕刻工藝。紅木家具本身屬于比較古風古韻的產品，這些眼球配飾無疑是和其產品本身相搭配的。在東莞國際名家具展上，我們還看到了天空中打著廣告的“聲噪式飛機”，還有現今正火的“掃一掃，關注××的公眾微信平臺”微信二維碼廣告。但是，我們也會看到有些家具展廳玩的似乎過火了點，人體彩繪是藝術，但讓美女穿著三點式在展會上搔首弄姿有時顯現出來的卻是低俗。的確，三點式美女能吸引到很多人的眼球，但是過后呢?相信除了美女的身材、樣貌在人腦海里蹦跶兩下，還有什么會在參觀者腦中留下印象?且不說這樣有損企業的形象，不知道的還以為家具展上出現了內衣展呢!這種喧賓奪主的做法對企業整體營銷是不利的。

　　我們并不排斥創意的東西，甚至有時有些小出格，只要在公眾承受范圍和社會道德范圍之內的都無傷大雅，但是企業要根據自己的實際情況“量勢而行”。我們常說，耀眼的外表很美，但她其實就像一束強光，可能會遮住你更多美好的東西。企業在考慮經濟效益的同時，也要顧及社會效益和公眾承受力。