發布時間:2017年11月21日 出處:本站原創 (瀏覽次)
面對這種形勢,不少紅木家具企業希望借促銷來提升銷量,然而,在消費者對促銷免疫力日益增強的背景下,企業唯有精準把握消費需求,找準營銷點,才能制勝市場。
家居業難現“假期井噴”之態
眾所周知,2017年家居業發展較為低迷。相比去年的平淡期,今年上半年的良好態勢,以及下半年的穩健開局,讓不少企業對未來家居業態勢充滿信心。家居企業紛紛發力下半年,積極深耕市場,尋求各自新的消費增長點。例如,進入下半年,基本每個周末,家居市場都不平靜,各種活動接踵而至。
有業內人士坦言,不少商家曾抱有“假期井噴”的心態。然而,這種情況在家居業似乎難發生。如今,在“不促不銷”的市場消費環境下,每逢周末,各大家居企業和品牌賣場都會拉開促銷大戰,工廠直銷、新店開業、周年店慶等促銷大戰輪番上演。業內人士表示,市場日漸回歸理性,未來或更加呈現出“淡季不淡、旺季不旺”的新市場形態。
找準營銷點是企業制勝關鍵
“沒有做不好的生意,不管市場如何變化,營銷手段如何創新,最主要的是符合市場規律,迎合消費者的心理。”一業內人士如是說。就紅木家具行業來看,促銷活動已成為市場營銷的常見方式,為了吸引消費者,商家的活動形式也是絞盡了腦汁,從品牌團購、套餐包、砸金蛋,乃至提升活動內涵,注入文化內容,從品牌戰略提升口碑和吸引力,各種活動不斷上演。
不過,隨著消費者開始趨于理性消費,要想在紅木家具市場新常態中求得出路,精準把握消費者需求、找準營銷點已經成為了企業的新出路。有人認為,紅木家具行業優勝劣汰局面仍將加劇,但口碑好、品質優的紅木家具集公司,前景依然看好。該行業的服務品質、渠道運營和對客戶的精準需求,或將最終影響紅木家具行業“蛋糕”劃分。因此,紅木家具企業需找準定位,把握消費者日漸增加的個性化需求,做好產品、服務及售后,增強品牌影響力。