發布時間:2019年06月14日 出處:本站原創 (瀏覽次)
經過長期發展,集成灶市場競爭已經開始向品牌靠攏。為了打造核心競爭力,許多企業都加大了品牌建設力度,但對于如何打造品牌以及如何打造品牌卻沒有具體的想法,所以他們不得不追隨已經成熟的知名品牌,從而很容易陷入打造品牌就是提價的誤區。企業必須在品牌建設上表現出誠意,先是利他,然后是自私,但目前許多集成灶企業仍不明白這個道理。
不對經銷商負責
一些集成灶企業對經銷商寄予厚望,要求他們在好的位置開設專賣店,改善自己的形象。他們還發明了一些理論,比如“好的經銷商意味著對商品的更大壓力”。事實上,他們把品牌管理的風險轉移給經銷商。這種企業仍然停留在制造廠的思維中。知名集成灶企業以工廠為基礎打造品牌。作為工廠,每天最大的壓力是消化庫存,最大的擔憂是倉庫爆炸。至于不會爆炸的經銷商倉庫,產品是賣給消費者還是通過渠道積累并不是他們最關心的問題。因此,與這類制造商的合作將極大地考驗經銷商對產品的敏感度,不能銷售的產品可能會意外回來。如果要從工廠模式升級到品牌模式,就意味著系統將全面升級,對消費者需求的保證和物流倉儲的管理提出了更高的要求。真正的大品牌集成灶企業絕不會允許經銷商壓太多商品,因為這將使工廠在把握市場需求方面落后,從而導致盲目生產和惡性循環。
害怕對消費者負責
有一個比喻,如果橋上有欄桿,你可能幫不上忙,但如果沒有欄桿,你會害怕不過橋,而品牌就是欄桿——這說明了集成灶品牌對消費者的重要性。消費者通常會選擇集成灶產品,并經常通過結合品牌和售后服務來決定是否購買。然而,許多集成灶品牌缺乏對顧客負責的誠意。
不對員工負責
一些集成灶企業寄希望于“砸錢給品牌”,沒有合理控制營銷費用。更有甚者,還有一個現象是“向它扔一只手,它就行了;如果沒有,那就不行。”錢從哪里來的?有些人可能已經扣除了員工的工資。近年來,集成灶行業出現了一系列企業與員工之間的公開沖突,最常見的原因是欠薪。未付工資的期限從3個月到6個月不等,包括企業中的各種職位。如果一個企業連最基本的員工工資都付不起,企業經營者應該考慮如何在此時為自己設定一個經營期限,而不要擴大虧損范圍。此時,以“向品牌扔錢”為生命線可能會更糟。
因此,集成灶企業在制造品牌時應該首先摒棄欺騙顧客的想法?,F在,80后和90后早已習慣了其他品牌商家提供的快速退貨服務。中國的集成灶行業仍然停滯不前嗎?