產品同質化導致低價促銷

　　【中國集成灶知名品牌網訊】雷同的產品所帶來的后果就是大多數集成灶企業不得不以低價促銷與同行競爭，而在生產端就更加簡單，在抄襲其他企業的產品時只需出高價“挖墻腳”就可以。因此，在某一產品領域擁有不可動搖的符合國際標準的、相對獨具特色的集成灶企業寥寥可數。從現在激烈的市場競爭環境來看，集成灶行業從產品競爭轉向品牌競爭的基本格局已經定型。

　　小編了解到，除了產品同質化嚴重外，很多有實力的集成灶企業近些年大力提倡銷量，但由于速度過快，缺乏細致長期的規劃，在產品線拉得過長的情況下，導致產品風格出現混亂的情況，結果失去了原來自己的特色。

　　本土品牌與國際品牌差距甚遠

　　另一方面，在大多數國內品牌依靠頻繁的價格戰來推動產品銷量的時候，各大國際集成灶品牌卻依靠良好的品牌形象和品質穩穩占據著國內高端市場，并進一步擴大市場份額。業內人士分析稱，在品牌競爭的時代，保持統一的品牌特征非常重要，而這對于抄襲成風的國內集成灶企業來說難以做到。

　　此外國內集成灶產品在外觀設計及品牌沉淀等方面與國外品牌也有一定差距。除了產品設計遠遠落后國際品牌之外，國內集成灶企業的產品質量不穩定也成為塑造品牌統一價值的一個重要桎梏。試想一下，如果產品的設計和實用性都非常好，但是品質卻太差，這樣的產品肯定不能在消費者眼里形成長期性的好印象，甚至因此對該品牌的印象也大打折扣。

　　科技創新加速支撐行業轉型升級。新型材料、信息技術、智能裝備、節能減排等領域科技創新活躍,跨行業融合與產業鏈集成創新,為集成灶行業提高生產效率和產品質量、改進和升級產品功能、加快生產模式和經營模式創新提供了保障。如電子商務成為最具成長潛力的商業渠道,正在改變集成灶企業的銷售經營模式。

　　資源環境約束加劇倒逼產業升級。我國能源、用水實行總量控制,近期國家大幅提高了污染物排放標準,對污水、廢氣、污泥治理和排放提出嚴格要求集成灶正順應時代發展呢。

　　樹立品牌特色才能贏得市場

　　隨著人們生活水平的提高，集成灶產品越來越受到國人的重視，消費者對集成灶產品也越來越挑剔。在品牌競爭的時代，集成灶企業只有實現統一的品牌價值，才能更深層次滿足顧客的需求，實現和消費者的良性互動。在品牌集中度低、產品同質化嚴重等行業現狀下，集成灶企業更應注重產品研發設計和生產標準控制，用屬于自己的品牌特征來贏得市場。