在品牌消費時代，凈水器企業之間的競爭已經從產品質量和服務的競爭轉變為更高階段的品牌競爭。在這種背景下，如何進行品牌建設和推廣關系到企業的生存、發展和成長，品牌營銷是品牌推廣的關鍵。那么，在品牌眾多的凈水器市場中，凈水器企業應該如何發揮自己的力量，使品牌營銷事半功倍呢?

　　學會制造痛點

　　痛點有兩種含義。一是消費者在正常生活中遇到的問題、糾結和抱怨。如果這些問題得不到解決，消費者會感到不舒服甚至痛苦。二是企業為痛點營銷創造的“痛點”，即消費者如果不購買企業的產品和服務會感到的“痛”，以及他們不購買會后悔的“痛”。因此，凈水器企業需要做的是，首先從日常生活中找出消費者面臨的痛點，然后根據這些痛點推出針對性產品;第二，為消費者制造“魚和熊掌不能兼得”的“痛苦”，以卓越的品質、絕對的環保、特別低廉的價格、沒有人和我的優勢抓住消費者的心。

　　吊消費者胃口

　　如果痛點是消費者必須解決的問題，也是可以用數字指標來衡量的邏輯點，那么癢點是消費者不一定需要，但非常想要的東西，是超出邏輯的一點快樂。俗話說，它不疼，不癢，也沒有感覺。如果你想讓消費者付錢，你必須讓他有一種“想要”的心情。當他聽到你的品牌和產品時，他會感到發癢，渴望得到它。換句話說，如果凈水器企業的品牌和產品能夠引起消費者的興趣，給人們更好的情感和心理滿足，即刺激消費者發癢，那么營銷的成果自然會收獲。

　　成功塑造賣點

　　所謂賣點是指產品前所未有的、獨特的、與眾不同的特征和特性，這既可以是產品的固有特性，也可以是營銷策劃人通過想象力和創造力的“憑空”特性。消費者不可能一次發現許多賣點，所以凈水器企業有必要通過營銷策劃來塑造或提升賣點。只有那些成功塑造的賣點才能具有殺傷力，瞬間給人留下深刻印象，給企業帶來業績。

　　凈水器企業要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須知道如何從各個方面打破消費者的心理防線，從而提高品牌意識，迅速抓住占領市場的機會。