發布時間:2017年08月24日 出處:互聯網 (瀏覽次)
特別是受夏季高溫的影響,市場一度火爆,暢銷產品一度缺貨,完全是供不應求的新局面。日前格力空調相關負責人就認為:2017年空調業大豐收,是十年來最好的年份。但是事實到底如何?數據相對好看,就說明空調產業找到新的增長通道?就行業找到了很好走的路?顯然并不是這樣。
來自奧維云網的監測數據顯示:2017年中國空調市場的銷售額、銷售量均實現了歷史最高水平,銷售總額預計將達到1695億元;銷量將達4960萬臺,同比增幅達9.9%,遠高于前兩年0.5%、1.4%的增幅。但是,這并不意味著空調行業迎來了“十年最好”行情,因為靠天吃飯的空調業并不值得沾沾自喜,相反整個行業當前的軟肋和短板還相當多。
今年以來空調市場的熱銷并不意外,屬于多種因素的疊加效應:一是今年夏季天氣很熱,引發市場火爆,屬于靠天氣吃飯;二是房地產市場反應到空調市場的拉升作用還在持續;三是還包括原材料漲價預期、企業提前布局、去庫存等行業因素。盡管如此,2017冷年國內空調銷量近10%的增長率,還遠沒有2008年至2012年政策刺激時期約30%的增長幅度大。
夏季高溫空調銷量好,并不代表全年生意就不錯。特別是面對即將到來的冬季市場,空調企業又如何開找制熱市場,彌補增長短板?作為空調行業龍頭的格力、美的也在積極開拓這一市場,尋找新的可能增量。格力“分布式送風技術在熱泵空調上的研究及應用”項目,旨在解決空調冬天制熱時舒適性差、不節能的問題。美的中央空調多聯機新品也是針對北方采暖研發,將溫度適用范圍擴大至零下32度至零上55零,同時具有節能減排效果。
這些都是空調企業想抓住北方采暖推廣“煤改電”的東風,而做出的相應舉措。想法是好的,也在想辦法創新搶市場,但是靠一兩件空調產品拉升整個市場顯然很難。因為北方采暖形式多樣,包括燃氣壁掛爐、空氣源熱泵、電采暖和太陽能采暖系統等等,相比而言,空調毫無優勢可言。
不僅如此,因為一二級市場、甚至農村市場已經相對飽和,增量主要在四五級市場。而且整個空調空調行業的發展已經進入了成熟衰退期,想象空間有限。所以,業內專家預計,今年下半年國內空調市場增幅會回落。國內空調市場也將從增量市場,逐漸轉向存量市場。
此外,有些企業看到今年空調行情好,就也想來咬這塊“肥肉”??墒敲鎸χ袊袌隹照{寡頭化格局,特別是格力、美的這樣的強勢領跑者,包括像小米這樣的新進入者,機會其實非常渺茫。
所以說,今年空調市場行情好,只是假象,企業并不應該沾沾自喜。畢竟與其說今年市場火,不如說是天氣火,行業本身的技術和產品創新有限。未來行業真正想要進入快速發展軌道,找到新的增長點,必須要先做好產品,加快轉型升級,創造新的需求,共同發力才有可能打破行業“天花板”。