一個新的拐點擺在所有空調廠商的面前。無論有多少企業和資本看到了空調市場隱藏的商業蛋糕和奶酪有多么豐富，大家都不能忽視一個核心，驅動產業和市場健康可持續發展和增長的最大動力，不是高溫天氣，一定是技術和產品。這既是企業發展的核心源動力，也是空調產業擺脫“天氣依賴癥”的鑰匙。

　　都說，蘿卜快了不洗泥。已經過去的兩個冷年，空調市場在持續的高溫天氣推動下，迎來一輪熱銷與暴漲，就連大量的小微雜牌和山寨投機者，都大賺一筆，撈了不少。但是，隱藏在空調市場熱銷背后的產業軟肋與短板，卻不能忽視和躲避。

　　過去兩年間，雖然出現一系列的熱銷、暢銷空調型號的持續性斷貨，但是并不能因此斷定空調市場異?；鸨?，只要能生產出來就不愁賣不出去。其實，就在剛剛過去的2017冷年，雖然不少空調廠商業務都遭遇“斷貨”困擾，但這只是大量的低端、特價、暢銷型號，而且不是生產不出來。只是空調廠家有意識地對電商渠道進行放開供應，但是對于線下實體渠道進行了限制。

　　在很多空調廠商抱怨“缺貨斷貨”的背后，不是產能的問題，也不是市場太旺需求太火，而是很多空調廠家主動進行渠道經營結構的轉型和產品經營體系的裂變，將暢銷型號和低價產品推向線上，然后引導線下實體渠道推廣和銷售中高端機型。就在今年空調市場火爆的背后，其實大量的中高端產品并沒有外界想象中的火爆。

　　外界只是看到空調市場的高溫熱銷，甚至部分暢銷型號斷貨，卻忽視大量中高端產品在線下渠道的引爆并未達到預期，價格便宜的定速機、高能耗產品仍然遲遲不退出;同時，整個空調產品的技術創新在最近幾年來，基本上步入停滯期，變頻、節能、健康、智能均是在重復炒概念;此外，空調廠商的去天氣化、自驅動推廣體系，還沒有完善并建立起來，靠天吃飯反而成為一種榮光。

　　這一系列短板背后，恰恰正是空調產業的部分廠商被火爆和熱銷沖昏頭腦。背后則是圍繞中高端精品、新品的推廣，一方面是產品功能和技術創新，沒有達到預期;另一方面則是相關廠商還沒有建立面向用戶需求的精品推廣體系。像行業一哥格力，其三級低能效的定速空調仍然占據主導。

　　最近幾年，變頻普及已經步入后期，健康節能早就常態化，而智能化也缺乏新的亮點。舊的未去、新的沒來，如何在已經陷入僵局的空調市場上打造新的增長動力，激活用戶的需求，未雨綢繆應對高溫天氣后的市場增長動力體系建設問題。對于很多空調廠商來說仍然是一道未解的謎題。

　　在空調行業，很多廠商已經陷入一輪發展誤區：即市場火爆并不代表就不需要強化產品的創新，高溫天氣并不代表就不需要尋找“去壓貨營銷”的新道路。接下來的2-3年，如果空調廠商不再繼續抓住最后的機會，集中在新品創新和用戶需求上突破，那么今天漲的有多高，明天跌的就會有多狠!