在當今的多元化競爭時代，空調企業之間的競爭也越來越多樣化，從最開始的價格競爭，到產品競爭時代，再到服務競爭和品牌競爭，空調企業行業營銷也不斷發展變革。如今，空調著名品牌通過更加切合用戶用戶需求的營銷方式，打造全新生活理念的營銷正在悄然出現，也獲得了用戶廣泛的認可。

　　早期階段，作為高端產品，空調企業面對的消費群體主要為中高端階層的用戶，而隨著經濟發展，消費升級，空調企業的消費群體也在發生轉移，慢慢走向大眾消費。而對于空調著名品牌來說，用戶群體涵蓋越來越廣，所以，需要關注的問題也更多。

　　從市場環境來看，空調企業越來越多，產品嚴重過剩，競爭也越來越激烈?；ヂ摼W的出現，也讓用戶擁有了更多自身的思考和想法，個性化的產品以及獨特的生活方式引起越來越多用戶的共鳴。傳統銷售模式慢慢瀕臨淘汰?？照{著名品牌要想更好的發展，還需從用戶需求方面著手，重視用戶感受，重視產品和服務，重視為用戶提供更好的生活環境。

　　在新常態背景下，競爭的加劇，使得空調著名品牌也不得不進行營銷變革，針對用戶的生活方式，制定產品策略和營銷策略，才可以順應時代的變遷和變化。