發布時間:2018年01月13日 出處:本站原創 (瀏覽次)
目前樓市回暖,淋浴房企業進入銷售旺季,家居市場的消費信心也在逐漸地回歸。于消費者而言,衛生間裝修是件大事,同時投入也頗高。市場上的淋浴房商家也在采用打折促銷去庫存的營銷戰略,大打“價格牌”,意在緩解持續半年多來的庫存壓力,希望借此為完成全年目標沖刺。另一方面商家打出不同的促銷噱頭,各大淋浴房商家也為在行業內的激烈競爭中吸引更多消費者的關注。
但是,現在消費渠道增多,消費者日趨理性,面對琳瑯滿目的商品,在產品的選擇上也不再單一地選擇低價產品,而是會綜合產品性價比、售后服務等因素考慮,然后再下手。
從8月份開始,各大淋浴房商家就已經開始行動起來,“大放價”、“返現”等促銷方式屢見不鮮。但是,業內人士分析,如今的淋浴房行業已經相對成熟,由此培育的消費者也愈發理性。一位淋浴房商家負責人稱:“淋浴房商家間的競爭正面臨轉型。傳統的價格戰雖然有效果,但不利于各自長久持續發展。”
的確,隨著消費者消費觀念的轉型,單純在價格上的營銷已經難以吸引到消費者的眼球,各淋浴房企業實現可持續發展,還需做好產業的轉型升級。傳統淋浴房商家一方面擔憂品牌流失,另外也在擔心價格上的競爭或許會更加激烈。當下不少傳統淋浴房商家越來越注重自己的品牌形象,同時加強了售前、售后的服務,以期在未來市場競爭中立于不敗之地。
價格戰營銷對于企業的長期發展來說可謂是一把雙刃劍,淋浴房企業發展不能純粹依靠產品價格戰。價格戰可以博眼球,但絕不是長久之計。淋浴房企業發展,最終還得依靠淋浴房品牌的塑造,售前售后服務的注重!