發布時間:2019年06月27日 出處:本站原創 (瀏覽次)
淋浴房行業自誕生以來已經走過了十多年。隨著行業成熟度的提高,市場競爭越來越激烈,產能過剩已成為困擾行業發展和升級多年的重要原因。產能過剩,特別是今年以來,由于總體環境的壓抑和市場需求的不穩定,淋浴房企業的經營壓力進一步加大。因此,淋浴房企業需要認清復雜的市場環境,拓寬銷售渠道成為關鍵。
淋浴房產能與需求差距拉大
受庫存積壓影響,淋浴房市場主要代表產品價格支撐減弱,成交量下降。大多數制造商采用促銷、降價等營銷方式來增加銷量,但效果不佳,主要是由于產量的快速增長和有限的需求空間。到年底,已經忙碌了一年的淋浴房企業開始放慢生產速度。產品供應應該已經明顯收縮。然而,由于產能過剩,市場銷售幾乎無法改善。
淋浴房企業需放寬銷售渠道
面對淋浴房行業產能過剩和企業庫存積壓的問題,許多制造商不得不采取促銷甚至低價促銷的方式。事實上,這不是最好的政策。因此,淋浴房企業可以放寬銷售渠道,明確經營模式,建立更加獨特的渠道。必須詳細規劃產品的整體運營模式和流程,如咨詢、交付、包裝、運營和財務。
雙十一其實給淋浴房企業非常好的提了個醒——做電商。淋浴房企業發展電子商務平臺的一個重要原因是,它們能夠以低價吸引消費者,但只有以低價發展電子商務,才能滿足部分消費者。關注品牌和服務的中高端消費者越來越多。與此同時,與線下銷售不同,通過電子商務渠道銷售的淋浴房產品的運輸、安裝和售后經驗仍然很少。
如果淋浴房企業決心發展電子商務渠道,那么服務必須體現在售前、網上和售后的每一個細節上,因為服務過程中的任何細微差別都是品牌事件。只有這樣,淋浴房產品的銷量才能增加,供需失衡的隱患才能自然緩解。