發布時間:2018年03月27日 出處:本站原創 (瀏覽次)
【著名品牌門窗網訊】盡管在同質化現象尤為嚴重的鋁合金門窗市場上,企業尋求差異化的發展路線是大勢所趨,另外更有一部分企業因為片面化的發展而折戟沉沙。這些不符合市場規律的發展方向,自然就使得當下鋁合金門窗市場上滋生出了許多亂象。
亂象一:鋁合金門窗產品外部形象大于產品內涵
對于鋁合金門窗企業而言,產品真正的意義在于較大程度地實現其使用價值。要把產品從生產推廣至市場,雖說外部形象占據相當大的分量,但是若缺乏更深層次的文化內涵,沒有過硬的技術做支撐,那么其所能凝聚消費者的能力必然只是暫時而非長久。因此,一個產品真正要達至高端境界,鋁合金門窗企業勢必要不遺余力地打造文化內涵,并在產品的科技力上增加重量。畢竟品牌故事、時尚潮流、科技研發力等內涵才是高端化產品的基礎。
亂象二:明星效應使其陷入“低俗化”怪圈
縱觀當下鋁合金門窗行業,明星代言成為企業爭先發展的推廣方式,利用明星進行宣傳促銷自然也成為拉動消費者的有效方式。但是公關促銷在提升任何產品形象上的重要性是不言而喻的,但是如果企業過分依賴明星效應,將其作為高端產品的手段,過度追求轟動效應,那產品很有可能陷入“低俗化”怪圈,縱使有高端目標,也會使產品朝小丑化的方向邁進。
亂象三:發展高端產品缺乏強力后盾
眾所周知,高端產品依托產品的稀缺性獲得較高的單品收益,但其巨大的廣告投入、員工成本、研發投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業回報。因此,鋁合金門窗企業不妨以高端鋁合金門窗產品的作為支點,以其市場影響力,擴大銷售,當然,這還需要一定的先天條件,不少鋁合金門窗企業在產品線尚未成熟的前提下,就心急火燎地推出高端產品,大量入市,使得企業高端化之路難以為繼。
對于鋁合金門窗企業而言,在整體競爭形勢依舊嚴峻,而行業又相對低迷的背景下,鋁合金門窗企業想要將自己的鋁合金門窗產品推向高端化,必須要讓整個企業的運作環境更加良性,只有使整個企業能夠進入持續發展的軌道,整體形成良性健康的商業化運作,才能真正意義上保持鋁合金門窗企業在轉型道路上的成功性。