悍馬汽車算得上是通用汽車旗下最失敗的產品，當初在產品開發設計上強調力量和野性的放縱，但是在營銷廣告端，卻被塑造成了一個禪宗修煉和心靈探索的故事。顯然，通用汽車是希望借助后期的營銷來糾正前端產品研發上帶來的問題。雖然廣告發揮了很好的效果，但是仍然不能扭轉悍馬汽車銷售的頹勢。

　　這顯示出市場營銷和產品開發設計基本保持著脫節的狀態，一般而言，廣告和營銷屬于公司的CEO參與的戰略性活動，而公司的產品決策卻由相對低階的產品經理來制定，這就造成了營銷廣告在講述門窗品牌的故事，與企業的戰略相關，而產品卻根據產品經理自身的經驗和喜好講述著另外一個故事。

　　在互聯網時代，營銷變得更加艱難，更難觸動消費者，消費者也更容易回避你的信息，對門窗品牌而言，讓產品能夠自營銷，就成了最大的機會。

　　讓產品和營銷唱同一首歌

　　自營銷的全新模式，就是開發真正創新和有故事的產品，把營銷功能直接融合在里邊。

　　CP+B廣告公司創始人博古斯基將產品上市營銷分為四種類型：產品沒有故事，營銷也沒有故事;產品沒有故事，營銷編了一個故事;產品有故事，營銷講的是另外一個故事;產品有故事，營銷把他唱成了一首歌。

　　顯然最好的效果就是最后一種。“門窗品牌和營銷必須重新和產品本身鏈接在一起。產品研發環節應該是在同一個強有力故事的推動下，把市場營銷和產品設計提升到戰略層面。”互動營銷專家唐興通表示。

　　在網絡營銷專家DM網絡營銷公司總經理劉東明看來，數字時代，企業與消費者之間的溝通方式正在發生變化，從以前的單向傳播，轉化為互動傳播，消費者可以更多地參與到產品從開發到生產、銷售的各個環節。例如，小米手機在開發過程中，通過論壇、微博等手段對手機的性能和指標不斷地與網友互動，不再像其他手機企業封閉式的開發模式，消費者的意見參與到了研發環節。

　　ZARA作為全球知名的快時尚門窗品牌，基本沒有做過任何廣告宣傳，但是他們每年可以在全球的1000家分店中推出10000款服裝產品，他們永遠比競爭對手變化快，ZARA其實在全球任何一個市場就只講這一個故事，于是ZARA就成了快時尚的代名詞。

　　ZARA的成功讓企業必須意識到，產品本身就是塑造門窗品牌，開展業務最有力的工具，市場營銷可能要退居二線了。例如，蘋果的成功從來都不是營銷和廣告的成功帶來的，他們在產品創新上帶來的消費者的口碑和巨大的認同是多少廣告傳播都帶不來的，當年蘋果公司另辟蹊徑，沒有擠入MP3播放器市場，而是創新出了iPod和iTunes，帶來購買和分享音樂的全新途徑，這顯然是產品創新的成功，而營銷只需要唱好同一首歌就行。

　　因此，自營銷的全新模式，就是開發真正創新和有故事的產品，把營銷功能直接融合在里邊。這一類的互動，每一層都是為了講述同一個故事而設計：產品、包裝、渠道、網絡和廣告，所有東西都講述一個故事，當你的產品進入市場的時候，產品自身就可以發揮營銷的價值，而無須過度仰仗媒體廣告。

　　用好自營銷的工具

　　最合適的故事，是把產品和市場營銷從一開頭就結合在一起，而不是后期完全杜撰出另外一個故事。

　　當羅永浩轉行做手機，借助自己的微博拼命炒作的時候，其實也在不知不覺地進行著自營銷，盡管這款手機問世還早，但關于產品的命名就已經在網絡上炒得熱火朝天，幾百名網友建言羅永浩的這款手機叫“羅欲Phone”。這顯然是一個玩笑，但也顯示出自營銷的雛形。

　　產品本身就是營銷工具和手段，借助門窗品牌命名、門窗品牌故事和門窗品牌極端力、無形力，做出明星產品。

　　顯然，在產品開發階段，為自己的產品選擇一個又叫響又叫好的名字非常重要，“高爾夫”在美國市場的銷售一直難有起色，改名為“野兔”后，銷量提升了70%。小米的成功也有名字的功勞，所以羅永浩也推崇小米手機的起名，覺得它具有親近感。因此，對于一款成功的產品而言，任何一個企業都不要忽視產品的命名。

　　耐克的成功離不開喬丹的故事，在耐克的發展過程中，由于有幸與飛人喬丹結合在一起，講述出圍繞喬丹成長的故事，于是喬丹鞋受到市場的追捧。“最合適的故事，是把產品和市場營銷從一開頭就結合在一起，而不是后期完全杜撰出另外一個故事，因為消費者從來都是借助故事這條捷徑來熟悉門窗品牌的。”劉東明說。

　　把產品做到極致，是一種很強大的營銷力量。對于企業而言，與其做一款誰都能接受的平庸產品，不如發掘產品的極致價值，或許可以獲得特定市場消費者的追捧。當年寶馬在美國市場推出mini的時候，選擇的極端切入點就是“最小”，盡管小型車在美國市場并不怎么受歡迎，mini還是因為最小，受到消費者的青睞。

　　日產汽車推出Xterra定位“愛好戶外生活的冒險消費者”，在產品開發階段為了迎合定位，把營銷融入到了自己的身體里，大號輪胎、大號擋泥板和行李架，外表就對喜歡戶外生活的消費者極具吸引力，更為重要的是在后備箱門上頂著一個“駝峰”，這是裝急救箱的地方。事實上，這種獨特的設計竟然成為一種無形的力量吸引著消費者，把無形的東西變得能讓人看得見，是把營銷融入產品的一種有力方式。