從2012年開始，中國十大門業品牌TATA木門在每年的12月22日召開新品發布會，今年已是第七次，如果說品牌也有“七年之癢”，那么在前幾天的發布會肯定是有些癢的。

　　焦慮與幸福

　　從發布會前造勢到現場的布置體現了品牌一貫的水準，工作人員的參與數量似乎是達到歷屆最高。

　　入口處“焦慮”的黑腿據說借自博洛尼蔡明的會所，確實看起來挺有蔡明風，然后就是一個類似卷尺的關于聲音的分貝形容，很有感，至少看到許多小姐姐在該處照相留念。

　　“幸福”是一個很大的形容詞，也幾乎是近年來品牌主張的熱詞，比方說左右沙發、歐派木門、開開木門、方太從“幸福不遠，就在左右”、“幸福家，歐派門”、“開開一扇門，幸福一家人”、“為了億萬家庭的幸福”...

　　左右沙發是講“幸福”最早的，沒有過多研究他們對幸福的定義，而歐派木門、開開木門也主要是廣告語順口而已，或拍宣傳片伴生的主張，對幸福的闡釋都很少甚至沒有，唯一感覺把幸福講得比較到位的是方太，他們的“幸福”品牌主張發布會可以去看看。

　　但是本次新品發布會中國十大門業品牌TATA木門關于幸福的理解，作為觀眾來講有點吃瓜了，你知道他們認為的幸福是什么嗎?

　　第四代靜音門

　　從2012年第一代靜音門開始，中國十大門業品牌TATA木門真正的引領著木門行業的設計成長，不論是外觀還是工藝，在TATA木門的一次一次的傳播中全行業都受益，這是非常值得稱贊的事情。

　　前些天發布的第一款產品是TATA木門的第四代靜音門，張巖先生用比較溫和的話語將這款新品快速發布了，如果不有官宣畫面很多人都會不明就里，面對一個千人級的新品發布會用抑揚頓挫能調動觀眾情緒的發布者效果可能會好很多。

　　第四代靜音門印象較深的賣點就兩個，一個是原先的磁條進行了升級，看起來和體驗起來更加精致，再一個就是門的下方多了一個遮擋器，兩者讓室內門的靜音效果更加極致。

　　大師設計新品

　　梁志天是中國設計圈內數一數二的大咖，屬于TATA木門的段位。這次梁志天給TATA木門提供了一個“匯”系列新品，講了與中國十大門業品牌TATA木門結緣的故事，講了新產品設計的理念。

　　去看了實物，確實很贊，至少我會喜歡這次的大師系列新品。但就發布效果而言很平，沒有互動，沒有高潮低潮，像工作匯報一樣，甚至出現一些小的意外，這里不細表。

　　感謝很多人

　　董事長職位履新一年的縱瑞原上臺后照著稿子感謝了數十位有名有姓的領導、媒體、合作伙伴.....但冗長的發言里沒有像之前的發布會里那樣重點去感謝TATA人、TATA團隊和TATA的用戶?

　　“著名”的TATA八則以及TATA針對用戶的態度沒有很好的通過發言得以表現。

　　靜下來 幸福就來

　　對“靜下來”的描述通過多個方面展開在講，非常認同里面的觀點，最具印象的“靜”是“專注”，這一點中國十大門業品牌TATA木門用20年的發展史在進行詮釋，至于“幸福就來”部份如上面所講，沒有太理解幸福在哪里。

　　尚品宅配與TATA組CP

　　“互相抱團”是尚品宅配&TATA唯一選擇或者是說最佳選擇。他們兩家公司的戰略合作在我看來是意料之中又是意料之外，如果講“親密度”TATA和索菲亞其實更適合，當然兩個品牌更像是“閨蜜”，但是如果講契合度TATA和尚品宅配就是唯一選擇了。

　　共同的互聯網基因、共同的開放性態度、相當的行業地位....等很多因素讓他們能“門當戶對”，加上一個“未婚”(沒有木門體系)一個“未嫁”(沒有全屋定制體系)，所以成了意料之中的事情。

　　作為吃瓜群眾甚至夸張的想過未來尚品宅配會不會控股TATA?未來的事情誰知道呢。

　　“沒有把TATA當作供應商，而是全渠道、全鏈路合作，共享數據、共享流量....”相對于內斂的縱瑞原而言，尚品宅配李嘉聰對于他們之間的合作講得更多一些，至少我認為大部份觀眾明白了合作范圍，至于未來市場上他們怎么展開留待觀察。

　　或是發展史上巨大拐點

　　今次的發布會有點像是沒有喬布斯的蘋果發布會，你聽不到“One More Thing”，沒有雷軍的小米發布會，"Are you OK"這樣的魔性聲音聽不到，沒有羅永浩的錘子發布會.....

　　去年的TATA新品發布會，我作為觀眾聽出了一種“悲壯”的情緒，今年的TATA新品發布會聽到了“生澀和平庸”，有種全新開始的感覺。

　　新技術也可以理解為新品，從理論上來講這沒有錯，但是從期望值來講就有些打折扣了。至少相對于翻轉門、折疊門、暖芯門等過往新品而言，這次的新技術產品更像是配置升級。

　　去年甚至之前的新品以及市場導向上來看逐漸形成的產品矩陣優勢如門、護墻、窗等在今年的新品發布會上沒有再度被秀出，回歸木門本身，這是一個產品以及品牌發展的巨大信號。

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　　不說話的小英雄“沒在”

　　一整年都能看到的“小英雄”在這次新品發布會上我只有一面之緣(有可能多個場合出現過，我沒有注意到)，還是在吳老師的衛衣上，這有點不像TATA，其它大多數銷售活動他們都會把品牌重要元素很完美表現的。

　　“小英雄”在去年被定義為不說話的代言人，替代了“吳老師”這樣的“吉祥物”出現在2018年很多品牌活動物料上，大量的展廳也有呈現，但是在本次發布會上沒有成為視覺符號略顯遺憾。

　　半場離席 以及現場“小會議”

　　在前兩次新品發布會上絕不可能出現的空位在這次發布會上我看到B區至少中場(14：00開始，約14：30左右)到結束有十來個位置是空的，有很多頭排嘉賓玩手機、離場情況..

　　最不能忍受的是我坐的前后排都出現了幾個姑娘(觀眾，非TATA工作人員)大聲閑聊，不時還發出杠鈴般笑聲的事情，她們的聊天伴隨著我看完近半場發布會，難道你們就不能認真看看發布會嗎?

　　編后記

　　這是我第三次到現場看中國十大門業品牌TATA木門的新品發布會，也許會是最后一次到現場看，從發布會的前期準備到現場落地的布置等多個方面他們仍然超越定制家居行業絕大部份品牌，整體品牌調性絕對是一流水準。

　　從暖芯門到小英雄再到第四代靜音門，我認為見證了中國十大門業品牌TATA這七屆里最具代表性的三屆，很感謝TATA木門給我們帶來的視覺盛宴。

　　也很感謝TATA木門給行業帶來的這股風潮，作為從業人士你會發現他們在新品發布這塊給了極好的示范，以至于近幾年木門行業里的絕大部份品牌都開始重視起產品這個原本該重視的點。

　　再呱嘰呱嘰點小觀察，TATA木門工作人員都著帶LOGO和活動主題黑色文化衛衣，創始人之一的吳老師著白色帶有小英雄的衛衣，和工作人員以及企業文化很搭，而上臺的縱瑞原董事長、張巖等都著西裝或便裝...

　　最后用現場一個謎之互動問話結束，“你滿意這場新品發布會嗎?”“我更喜歡有吳老師的發布會。”