熱水器十大品牌：2017年熱水器行業將迎漲價高峰期

    熱水器行業受漲價風影響相對空調、電視等產品較晚，不少廠家反映熱水器產品價格也會上調，但具體漲幅仍需觀望行業龍頭，“漲不漲、漲多少、怎么漲”的問題從11月份持續到年底終于有了答案。12月，不少熱水器企業開始發布漲價通知，并表示將于2017年開始正式調價，但也有部分企業表示決定不漲價。

    上游供應漲勢洶涌，對于盈利微薄的熱水器行業來說，伴隨而來的勢必是整個行業價格普遍上調。從基礎原材料來看，PVC漲價60%、，玻璃漲價40%，塑料漲價30%、鋁材漲價30%、鐵漲價30%、紙箱漲價30%，不銹鋼暴漲40%，ABS塑料持續一個多月暴漲。同時，物流費用由于限超限載也漲了35%，PCB、半導體元器件也在漲價。除此之外，中央環保督察部門徹底整治，一大批鑄造、包裝紙盒、電鍍等廠家倒閉，紙箱、泡沫等輔料供應十分緊張。采購成本、運輸成本、人工成本一連串的上漲，廠家迫于生存壓力不得已而漲價。

    那么到底漲多少?據了解，整體熱水器漲幅預計在10%到20%之間。細分熱水器產品來看，電熱水器目前已有廠家發布通知漲價20%，部分廠家漲10%到15%;燃氣熱水器漲幅相對小一些，在7%-10%左右;熱泵熱水器已經有部分主機廠家表示2017年產品全線漲價，但也有部分廠家表示能通過自行消化來規避原材料上漲帶來的影響，暫時不漲價;直插式太陽能熱水器核心材料鋼材暴漲，預計上調幅度為20%左右，其他種類的上調幅度不大。

    熱水器十大品牌：漲價未必是壞事行業洗牌將提速

    熱水器行業進入門檻相對較低，競爭也非常激烈，近兩年隨著燃氣熱水器和熱泵熱水器借政策東風步入高速增長軌道，產品競爭格局洗牌速度也隨之加快。根據產業在線監測到的數據，截止到2016年11月，占據熱水市場主導地位的電熱水器市場增長緩慢，而燃氣熱水器一直保持著快速增長，可謂一路窮追猛趕。熱泵熱水器作為后起之秀，得益于“煤改電”實現同比22.8%的高速增長，太陽能熱水器則借助于出口市場這片藍海整體降幅持續收窄。

    那么此輪產品漲價會對熱水器行業格局帶來什么影響呢?筆者認為，產品漲價雖然會削弱部分中小企業競爭力，但對行業來說未必是壞事，這將有望凈化市場環境，進一步提升行業洗牌加速度。

    從熱水器產品格局來說，電熱水器、燃氣熱水器這兩大產品主要在零售市場、線上市場發展較好，因此對價格的波動敏感度比較高，此番漲價有助于電、燃兩大熱水器產品高端化發展，同時也加劇了“電燃之爭”。相反，對于熱泵熱水器和太陽能熱水器這兩大偏向工程配套市場的產品來說，價格波動影響不大。

    相對而言電熱水器受原材料價格上漲影響最大，這些年電熱水器在三、四級市場以及線上市場“以量換價”愈演愈烈，價格基本已經“貼地”，產品漲價對電熱水器企業來說已經可以說是生存之計，但由于市場對電熱水器產品價格波動相對敏感，企業只能理性提價。而燃氣熱水器同為價格敏感度較高的一款產品，由于產品定位相對高端，在經濟發達的一、二線城市存在剛性需求，同時天然氣價格較低、產品使用也便捷，企業可以適當漲價或者通過增加高端新品比例來隱形規避，燃氣熱水器受影響不算太大。熱泵熱水器和太陽能熱水器主要應用于各大型工程配套中，價格的波動對其影響較小;而在零售市場中，由于自身定價較高，市場對其價格波動較敏感，因此終端漲價不會太快，同時不少企業也能夠通過其他途徑自行消化原材料上漲帶來的影響。

    從熱水器企業格局來說，產品布局、定價合理的集團企業及專業企業可能會通過消化前期庫存、減少其他各項成本等措施來規避風險，因而真正頭疼的是那些原本靠低價競爭的企業，導致的結果就是主流企業不漲，小企業不得不漲，那么部分雜牌企業終將遭淘汰出局，原本充斥著惡劣低價競爭、劣質產品的市場有望迎來更健康良好的競爭環境。

    熱水器十大品牌：短期內理性漲價后續合理調整

    肯定會有人擔憂如此大規模的漲價何時了?筆者認為熱水器行業長期漲價不太可能。首先，熱水器行業競爭本就十分激烈，企業如果盲目漲價會給產品推廣造成巨大壓力，預計2017年3月將是熱水器漲價的高峰期，到后期肯定會有所調整，此番漲價應是理性的。除此之外，原材料漲價也會有周期性，價格變動一方面由市場機制左右，同時還需政府把控，一旦長期漲價帶來的后果不堪設想。

    最后，屏息以待，看熱水器行業卷入漲價浪潮后，何時退潮;看熱水器產品格局和企業格局洗牌提速后，何時刷新。

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