內容化場景 讓消費者更有感覺

　　數據顯示，涂料的購買者40%是男性，主要決定權也在男性，且80-85后人群比例超過40%。面對日益年輕的消費群體，如何滿足他們的消費需求，已然是品牌商的必行之策。

　　本次活動主題為“如‘嬌’似‘妻’”，諧音“如膠似漆”，一反涂料產品活動中的男性思維，帶來新鮮的感覺。與此同時，本次活動從活動頁面到視頻傳播，都采用手繪風格的設計。動畫短視頻上線3天內，播放量突破100萬。

　　3天銷售額突破700萬 天貓聚劃算引領內容營銷

　　新零售大背景下，線上線下融合已成大趨勢。就涂料行業而言，線下渠道在長時間之內都是銷售的主體，但隨著85后和90后消費主力的崛起，他們對線上家裝購物有著更強烈的需求，同時對于品質和服務也提出了更高的要求。

　　對于涂料產品，消費者最關心的是安全、環保、無毒、無味。天貓和聚劃算擁有高品質的口碑，不僅為用戶提供更好的商品，更為用戶提供更好的生活方式。天貓涂料節和聚劃算專場活動，聯合了九大家裝品牌，為消費者帶來“大牌品質、優質服務”的購物體驗?；顒由暇€3天內，銷售額就累計突破700萬。

　　點評

　　內容營銷，將為電商持續發展注入新的動力，此次天貓涂料節&聚劃算涂料樁長活動，通過內容與商品的深度結合，對“人”、“貨”、“場”三者進行了一次有內涵的結合，或將對涂料品牌內容營銷提供新的思路。