發布時間:2018年06月22日 出處:本站原創 (瀏覽次)
作為潔具行業的四大家族品牌之一,中宇潔具、九牧潔具是行業內耳熟能詳的品牌,也是行業內運營比較成功的品牌。九牧遙遙領先,中宇奮起直追,后勁十足。
九牧潔具,以小龍頭五金產品起家,憑著遍布全國的閩商,以渠道建設和專賣店的拓展,不斷做大做強,成為行業的贏家。讓九牧一炮而紅的,和央視《同一首歌》贊助有關,憑著當年贊助央視《同一首歌》,讓九牧在行業內一舉成名。近年九牧在產品線不斷豐富,品牌定位也以“廚衛”、轉換到衣柜、櫥柜、淋浴房等定制產品,同上在央視廣告的投放,讓九牧逐步往高檔潔具的發展。終端方面,以五星定制、專賣店、千城萬店渠道建設等核心基礎建設,不斷提升市場占有率等。
中宇潔具起家較早,比較知名的要數中宇在德國上市,成為上市公司。同時近年中宇也加大了在央視廣告的投放,增強經銷商信心。中宇潔具在市場建設方面,也突飛猛進,有所成就,特別是一些核心市場,中宇潔具市場份額也不斷增加,知名度不斷提升,有和九牧一決高下的氣勢。
不過,作為潔具行業,產能嚴重過剩的今天,行業內到了轉型升級的關鍵期,要求產品不斷推陳出新,市場對產品創新和技術要求越來越高,需要新產品、新技術來刺激市場和帶動市場的發展。
九牧和中宇,誰將稱王市場?雙方必有一爭。不過行業的瓶頸也制約著雙方,最終誰能稱王,需要克服行業瓶頸和時間的錘煉。
1、傳統制造業,利潤低、產品線長,廠家資金壓力大。
作為資金和勞動密集型產業,九牧和中宇都存在著產品線長、庫存大、資金擠占嚴重,同時行業的利潤低,造成整個行業,都存在著資金壓力大的困窘。
2、品牌眾多、惡性競爭、價格戰、同質化等重挫品牌。
潔具行業技術壁壘和門檻低,九牧、中宇還沒有形成自己品牌的護城河,沒有有效的品牌阻隔,消費者和用戶容易被低端品牌和市場競爭者爭奪,行業的價格戰、同質化惡性競爭,是目前還沒有解決的窠臼。如何在眾多競爭者中脫穎而出,是品牌需要面對的。
3、原創產品和技術,是品牌創新和增長的前提。
品牌創新和技術壁壘,是品牌創新和提升的關鍵,目前九牧和中宇在原創性上面還是有一定成就,但是對于市場的教育和引領還得時間來證明。這個過程是漫長和痛苦的,因為市場投入和教育過程,需要大量的資金、人力、物力等資源來完成,但市場結果,并非能如人意,關鍵看創新能否打動市場和用戶,取得成功。
4、市場疲軟,銷售低迷,銷售模式的創新刻不容緩。
行業的銷售疲軟和低迷,是新常態,如何在群雄逐鹿的廚衛市場占領先機,迫切需要品牌建立自己的核心優勢,除了產品的核心優勢,銷售模式的創新也是很關鍵,品牌銷售的不斷提升,廠商才能良性運營,這是是整個行業都存在的問題。
5、轉型升級、良性運營,廠商友好才是決勝的關鍵。
行業轉型升級,九牧和中宇的高檔化、智能化等對行業有引領作用,也是未來的必由之路。成為王者,必定是廠商友好、運營良性、多方共贏的結果。
互聯網+時代,傳統產業的變革,勢在必行。作為潔具行業的龍頭企業,中宇、九牧的發展,對行業有啟迪和引領作用,同上也帶動相關產業的進步。誰將最終成為“百年企業”、“百年品牌”,登頂稱王,讓潔具品牌能走向世界,不僅是企業、也是行業的驕傲。
誰最終將成為王者?