【知名品牌小家電網訊】都說“小家電、大市場高、利潤”?，F實的情況，并非如此。由于產品同質化嚴重，帶來的是大量知名品牌小家電企業的產品利潤，被渠道所吞噬，在競爭中流失。

　　由此，這也帶來了，近年來中國小家電產業的發展并沒有隨著消費升級而“水漲船高”，相反陷入大量產品同質化泥潭下的低價格亂戰。最終拼到后期，就是拼價格、拼成本、拼營銷、拼速度。卻距離產品的功能、性能這條主通道，越來越遠了。

　　那么，在這種局面下，一些知名品牌小家電廠商也在苦苦尋找新的破解之道，就在最近短短2年內，一些小家電企業順應消費升級和用戶個性化、差異化需要，找到一條順應消費升級、消費多樣化需求，以多品類協同引爆，解決同質化產品惡性競爭帶來的規?；鲩L新問題。

　　于是，在消費需求元化的背景下，很多小家電企業開始推動產品品類的多樣化和豐富化。比如廚房里的豆漿機、破壁機，還有果汁機，甚至還有榨汁機、絞肉機等等，完全實現了對不同消費群體的不同需求。甚至近年來還有果汁杯這種移動小家電，也開始在部分群體火爆。

　　類似的情況，如今已非常普遍。除了電磁爐、電火鍋，近年來家庭中還出現養生鍋、電燉鍋、電蒸鍋等一系列的產品?？此泼Q相似，但主打功能和差異化定位并不相同。更重要的是，每個品類的背后，都聚集一大批的用戶和需求。這也是中國消費市場，有別于其它國家消費市場的獨有新人口紅利。

　　于是，這也讓很多的知名品牌小家電企業在嘗到推動新品類、新產品上市的甜頭之后，開始加快新品類的推出步伐。也就是短短1年多時間，中國家庭的小家電擁有量從5-6件，快速提升至10-11件左右。同樣，對于小家電企業來說，其產品品類的儲備上從7-8個品類，呈現出翻倍式增長，平均都在1-2倍左右。

　　在筆者看來，就現有的小家電來說，進行顛覆和重新發明，難度很大。比如，電飯煲、微波爐等。但是，在現有的產品基礎上改良和重新定位，以新產品的名義推出，無疑能在市場上“快速見效”加速上量。比如說，電飯煲之外有專門的蒸飯煲，微波爐平臺上出現蒸微一體機、微烤一體機，以及蒸微烤一體機等等。無疑，這是一條企業可以快速落地，用戶需求又能滿足的多贏之路。

　　當然，在這條新道路看似可以幫助眾多小家電企業贏得“量增利漲”新收獲，也需要警惕三類問題的爆發和蔓延：一是產品的品質，要有充分的保障;二是產品的性能，要有足夠的黏性;三是產品的標準，要同步推動建設和完善;

　　過去，大量知名品牌小家電在中國市場上出現“曇花一現”局面的根源，要么是品質不穩定，要么是功能缺乏實用性，要么是標準缺乏引發的競爭亂局，最終遭遇用戶的拋棄并束之高閣。

　　隨著這一條新跑道的建立，目前并不清楚能否帶動整個小家電產業的二次變革和轉型，但是有一點可以肯定的是，過去很多知名品牌小家電企業，主要是靠低價跑量搶奪市場份額，實現在行業的崛起和蛋糕的搶奪;如今則是基于多品類的市場協同引爆，以及產品的精品化、迭代化，實現全平臺的引爆。這將是很多小家電企業接下來可以快速跳上的一條新路!【http://www.thecrmpeople.com/xiaojiadian/，知名品牌小家電,知名小家電】