電視、空調、冰箱、洗衣機之后，對于眾多大家電企業來說，下一個增長和引爆的新風口到底在哪里?

　　受到空氣質量惡化波動、消費和生活理念快速升級，新風產業正在謀求新一輪的規?；?，這會成為大家電行業的千億新“奶酪”嗎?

　　壹

　　過去20多年以來，大家電企業得益于人口紅利、家庭普及需求，帶來的產業和市場規?；瘮U張，幾乎沒有花大力氣培養和探索大家電的新品類、新領域和新業務。由此，這也就造成：隨著大家電的諸多紅利消失，產業增速放慢、消費需求低迷，整個產業發展和擴張的天花板已越來越近，并成為不爭的事實。

　　雖然，最近幾年來，電視機的一家多臺購買率，受到智能手機、平板電腦等同類產品的沖擊開始減少，電視機開機率也不高;但空調的家庭多臺套購率卻在持續攀升，同時受到二孩、生活品質拉動，也在催生家中第二臺洗衣機、第二臺冰柜酒柜等市場需求。這些也都推動了大家電企業在傳統品類上的繼續規?；瘮U張。

　　與此同時，還有一些企業則開始探索并布局新風這個號稱未來有望達到萬億級規模、成為家用空調、中央空調之后的一個全新的品類和產業，也將成為大家電中的新成員。第三方機構發布的報告顯示：2016年中國新風系統市場規模達到61億元，2017年全年預計實現90億，同比增長近50%。

　　雖然相比大家電市場中其他品類的增長情況，新風以及凈化、凈水處在一個快速增長的通道中。但是，短期內消費需求并不穩定，受到外部環境影響較大。同時，市場蛋糕還處在培育和孵化階段，很難快速彌補其它四大品類家電需求收縮的市場空間。

　　貳

　　新風產業的火爆，是不爭的事實。特別是最近一年多來，新風市場上的品牌數量激增。2010年中國市場的新風品牌不足50個，進入2017年后，新風品牌的數量則突破1000個。企業熱情超出所有人的預期，但品牌魚龍混雜、參差不齊。

　　當前新風產業參與者的信心在于：一是，這有別于傳統的制冷制熱空調產品，而是以凈化室內空氣為重點的新產業。意在取代傳統的空氣凈化器，同時與空調進行對接融合;二是，這個符合正在進行的家庭生活品質提升，特別是新風系統顛覆空調冷熱觀，而是凸顯潔凈觀。三是，眾多大家電企業，一直在傳統四大件之外，尋找新的增長空間和動力。目前除了新風之外，還在探索凈水等產業，但普遍都遭遇階段性的引爆和推廣阻力。

　　雖然今年整個新風產業市場規模不足百億元，但業內人士仍然樂觀認為，在未來3年內新風產業市場規模有望達到500億元。背后的力量，除了參與企業數量的激增、行業亟待尋找增長新動力，來自消費端的房地產精裝修化提升，以及生活品質的健康舒適追求。都在指向新風產業的快速做大。

　　叁

　　雖然，最近十多年來，在中國家電市場上，相對于廚電、小家電領域不斷出現新的品類、新的產業，推動產業規模的持續做大做強，大家電領域除了電視、空調、冰箱和洗衣機四大件，幾乎從來沒有出現新的品類。由此，這也引發一個行業性的共同性命題，到底是大家電不能容納新的品類和產業，還是相關廠商沒有找到相關的品類?

　　短期來看，擁有“天時地利人和”三重優勢的新風產業，其實并不具備在大家電市場上快速引爆的三大商業要素。一是，產品鏈條過長，不適合短期的規?；?二，需求波動不穩，并不適合全年的常態化引爆，即便是階段性引爆也要靠老天爺，消費習慣更需要培養;三是，當前產品質量和品牌參差不齊，大量的投機性企業和商家參與其中，影響產品口碑。

　　當然，上述三大商業要素可以在發展過程中通過時間得到解決，但是存在于產品自身的問題，卻無法快速解決。比如說，新風產品不同于冰箱、洗衣機和電視機，屬于輕安裝產品，甚至比家用空調這種重安裝產品，還要重和長，屬于中央空調一類的“重設計、重安裝、重服務”的三重型產品。

　　如今，家用中央空調在中國市場推廣20多年都沒有全線引爆，新風產業在中國不過短短10多年時間，涉及到專業的設計、安裝和服務體系還沒有建立和完善起來。如今產業鏈上下游的配套資源、服務能力，已成為新風產業做大規模的“天花板”。