2015年7月，海爾聯手蘇寧創新打造了行業首個家電O2O購物節——海爾&蘇寧717品牌節，這個以“超越期待”為核心的品牌節，在雙方的共同努力下，獲得了超乎預期的成功——活動首日成交破3億、5天連創3個行業紀錄等。717品牌節的成功，再一次印證了海爾以用戶體驗為核心、以品牌及產品為主導展開價值戰的做法，是順應用戶和時代需求的。

　　(圖為2015年海爾717品牌節活動現場)

2016年7月，海爾&蘇寧717品牌節第二季蓄勢待發，海爾又將祭出哪些大招，實現再次超越?

受整個大環境影響，家電去庫存難問題成為制約家電企業發展的老大難問題，價格戰成為搶市場、去庫存的重要手段，“比價”、“全場五折”似乎成為拯救銷量、去庫存的“靈丹妙藥”。然而事實上，用戶對家電產品的消費需求已經不僅僅滿足于比價，取而代之是對家電產品的“智能”、“健康”、“高品質”等性能的高度關注。價格戰固然能在短期內獲得一城一池的勝利，但只有價值戰才能順利帶領企業走上穩定、健康發展的未來之路。

而價值戰的核心內涵，來自于一流的用戶體驗。在2015年海爾717品牌節的成功經驗基礎之上，2016年海爾717品牌節的最大亮點和突破點在于通過對內外部資源的高效整合，實現用戶體驗的全面提升。

聯合江蘇衛視熱門綜藝《星廚駕到》第三季在全國70家核心門店與用戶展開全面互動;卡薩帝冪級云裳、卡薩帝云鼎空調新品全球首發活動;海爾冷柜酷暑大挑戰;海爾熱水器云翼系列新品上市創意互動等……海爾717品牌節力圖通過生動形象而又趣味十足的現場體驗，讓用戶感受到海爾智慧健康家電的魅力。此外，活動期間，現場還為用戶準備了啤酒暢飲、好運大抽獎等精彩的消暑互動活動。

而在購買體驗上，本次品牌節也做足了文章。從預定環節開始，推出一年一次的定金20倍翻玩法;聯合德國品牌廚具——WMF，開展套購滿額送;而與別的廠商活動不同的是，對大多數用戶普遍關注的產品型號，海爾717品牌節還專門預設了活動爆款。

可以說，海爾家電始終以“超越期待”為目的和動力，全力打造的2016年海爾717品牌節，將從現場體驗、產品體驗到活動體驗全面“超越用戶期待”，也將從模式創新、活動玩法上實現對行業期待的超越。