發布時間:2019年08月10日 出處:本站原創 (瀏覽次)
目前,灶具行業的市場競爭越來越激烈,面對不斷增加的勞動力成本、不斷增加的開店成本和不斷增加的物流運輸問題,灶具企業面臨著前所未有的壓力。面對壓力,灶具企業只能主動突破經營困境,改變以往單一的經營模式,積極嘗試尋找合適的經營渠道和方法,不斷提高企業實力,從而開辟新的局面。
灶具行業發展不平衡
目前,中國灶具行業發展極不平衡,雖然經過20多年的發展,中國已經有了數千家灶具企業,但在中國卻鮮有大品牌。事實上,從專業角度來看,中國一線品牌灶具的外觀和質量并不遜于國際品牌,技術設備甚至與國際生產水平直接接軌。
表面上看,灶具行業的發展現在趨于平靜,但內部卻存在不和諧的競爭現象,如“挖人”、“單干”、“閉門造車”,甚至兩三家企業的“拉幫結派”。這些都制約了我國灶具行業的發展,對企業和市場產生了一定的負面影響。
業內人士認為,面對國際市場競爭,中國灶具行業缺乏整體品牌形象,營銷意識和手段不夠強,營銷理念相對落后。灶具行業可以成立相關協會來改變這種狀況,并繼續深化內部技能,拓展國內市場。
實現盈利模式差異化
目前,許多灶具企業選擇了打入三線、四線市場,但存在著招商難、單店營業額低、店面裝修不樂觀、管理方式單一等問題。對此,專家表示,灶具競爭已達到相對激烈的階段,從傳統產品競爭到渠道競爭。在這個階段,如果灶具企業想要獲得穩固的立足點,第一個解決方案是區分盈利模式。
如何區分盈利模式?行業專家建議灶具企業做好基本功,即產品要做好,生產要保證,店鋪形象和布局要保證。在鞏固基本技能的基礎上,差異化可以從品牌定位、產品、渠道、推廣和服務方式上形成差異化,這才是營銷的真正魅力和機遇。